Проект для активных горожан «Жизнелюб» стартовал 1 декабря 2016 года. Любой желающий пенсионер может посещать бесплатные занятия по интересам в клубах, которые находятся в шаговой доступности в 16 дворцах и домах культуры, 32 библиотеках и 7 парках. Они объединяют 13 разных направлений творческой и спортивной деятельности: вокал, эстрадные, народные и бальные танцы, изобразительное искусство, скандинавская ходьба, театральное творчество, мобильный ликбез, фитнес и другие. Демонстрируют свои умения и полученные навыки жизнелюбы на праздниках и общегородских мероприятиях.
Проект «Жизнелюб» уже завоевал популярность среди казанцев третьего возраста. В 2021 году для казанских пенсионеров было проведено более 1 тыс. онлайн-мероприятий, их посетили 132 тыс. человек.